En esta guía hablaremos sobre cómo estructurar la página de aterrizaje (landing page), escribir los textos y maximizar la conversión.
CONTENIDOS
¿Por qué es importante?
Más del 75% del tráfico de tu sitio web se irá después de haber visto sólo la página de inicio a esto regularmente le llamamos rebote.
No importa que tan bien estructurada está la página que tan bonitos sean tus anuncios, los visitantes no se quedarán en tu landing si el texto/mensaje/copy no está claro.
Tipos de páginas
Empecemos por identificar los tres tipos de páginas de aterrizaje en los que nos centraremos:
- Página de inicio – La página general para las visitas.
- Página de aterrizaje o landing page – Donde se adapta el mensaje a una audiencia específica.
- Página de producto – Donde se exploran los detalles de un producto.
Estas tres páginas pueden tener una estructura idéntica. Sólo se diferencian en lo que se está presentando y en las palabras e imágenes que se utilizan para presentarlo.
La página de inicio
Aquí es donde capturamos a todos los visitantes sin ningún tipo de segmentación
Piensa en la creación de una página de aterrizaje desde la perspectiva de la probabilidad de conversión de un visitante. Podemos pensar en la conversión como una ecuación:
Ratio de conversión = Deseo – Trabajo – Confusión
Página de Producto
Aquí es donde mostramos todas las características de nuestro producto.
Página de Aterrizaje
Aquí ajustaremos el mensaje a una audiencia específica dependiendo del canal por el cuál han llegado.
Las personas que entran en tu landing psicológicamente están buscando excusas para dejar de leer y salir de tu sitio web. Por eso el texto/copy tiene que ser interesante y tener gancho.
Consejos para reducir la confusión de los usuarios
- Cada palabra cuenta. Simplemente no escribas lo primero que se te venga a la cabeza. Una vez tengas una idea inicial, escribe una docena de variaciones hasta que encuentres la más clara y concisa.
- Si necesitas una forma científica de medir estos resultados crear una campaña de anuncios con estas variaciones y simplemente verifica cual tiene el mejor CTR.